時鍾敲響，數字輪轉，不知不覺2015年已成為過去，2016年的大門已經開啟。經曆了過去種種曲折與喜悅的我國五金企業，在“虎”年裏將如何繼續博弈以便順利渡過種種難關？這成為眾多五金企業掌門人希望了解的問題。或許，隻有總結過去，才能把握未來。在這裏筆者將為您詳細解讀2015年的五金行業。

    2015五金行業最新研究報告以最受關注同時又是最具代表性的手動工具、氣動工具、衛浴五金等產品領域為脈絡，從本年度什麼品牌什麼產品最熱銷、五金經銷商最關注信息、用戶購買行為等角度出發，全面解析了2015年五金行業的市場特征。

    在品牌林立的市場，留給消費者印象最深的品牌是什麼呢？提到某種產品，消費者第一個想到的是哪個品牌？——品牌提及率集中體現了品牌對於產品的代表性程度，能夠直觀的了解品牌被消費者認知的深度。提及品牌的分布狀況則往往反映出特定產品領域中的品牌競爭狀況。

    調查結果顯示，在不同的品牌領域，消費者首先提及的品牌的集中程度呈現一定的差異。

    在這些領域處在領先地位的品牌與2-4位後的品牌有一定的差距，但這種差距並不像高度優勢品牌與後續品牌的差距那麼大，而且有相當數量的品牌以相近的占有率參與分割市場，領先品牌有一定優勢，但並非高不可攀。

    中國市場開放近30年，進入中國的跨國企業越來越體會到，品牌營銷的本土化，在中國是非常必要的，而同時也是一個難題。對於直銷企業來說，品牌營銷的本土策略，同樣也是鞏固品牌地位的製勝法寶。

    對於所有五金製品品牌來說，中國市場無疑都是一塊誘人的蛋糕，誰能牢牢守住第一品牌的寶座，誰就能攬入巨大的市場份額。